Kiedy prowadzi się własną witrynę internetową, należy również pracować nad jej widocznością w sieci. Bardzo istotnym aspektem są tutaj bez wątpienia działania ukierunkowane na budowanie pozycji strony w wyszukiwarkach. To właśnie tam bowiem użytkownicy często poszukują potrzebnych im produktów, czy też usług. Warto więc wiedzieć, na czym polega optymalizacja serwisu oraz na co należy zwracać uwagę podczas opracowywania swojej strategii działania w tym zakresie.

Jakie czynniki wpływają na pozycję witryny w wyszukiwarkach internetowych?

Na pozycjonowanie stron wpływa szereg rozmaitych czynników. Wśród nich można wymienić:

• dobór i umiejętne wykorzystywanie słów kluczowych w publikowanych treściach
• wartość merytoryczna oraz poprawność językowa tekstów
• oprawa graficzna wpisów i ich odpowiednie formatowanie
• linkowanie o charakterze wewnętrznym oraz zewnętrznym.

Frazy kluczowe powinny występować w tekście w sposób naturalny, aby treść była poprawna i przyjazna dla użytkownika. Można wykorzystywać krótkie i ogólnikowe słowa kluczowe lub też stosować frazy złożone i stosunkowo długie. Wszystko zależy od obranej strategii. Trzeba pamiętać o tym, że uporządkowanie wpisu również jest bardzo istotnym zagadnieniem, którego nie należy bagatelizować. Warto wykorzystywać tutaj listy punktowane, pogrubienia, tabele i nagłówki oraz śródtytuły. Dodatkowo dobrze jest mieć na uwadze też długość akapitów. Powinny być one krótkie i wygodne w odbiorze.

W sferze pozycjonowania witryn internetowych istotną kwestią jest linkowanie. Jego forma wewnętrzna polega na umieszczeniu w obrębie prowadzonej strony odnośników do innych opublikowanych wpisów. Można tutaj wykorzystywać proste mechanizmy takie jak chociażby linkowanie do kolejnych postów lub produktów, czy też dostępnych już w witrynie artykułów wyjaśniających poszczególne terminy. Możliwości są tutaj bardzo rozbudowane. Linkowanie zewnętrzne z kolei obejmuje odnośniki zamieszczane na innych portalach i prowadzące do naszej strony. Mogą one pojawiać się tam w artykułach sponsorowanych, wpisach gościnnych, wizytówkach, ogłoszeniach, czy też wpisach katalogowych. Jeżeli linki do naszego serwisu publikowane są w obrębie witryn uznanych przez algorytmy za jakościowe, ma to wpływ również na indeksowanie prowadzonego przez nas portalu. Dobrze jest więc poszukiwać stron chętnych do współpracy w tym zakresie. Można robić to na własną rękę lub z pomocą agencji wyspecjalizowanej w tym obszarze tematycznym, która niejednokrotnie może zaoferować bazę serwisów publikujących linki zewnętrzne.